Le marketing vidéo est en pleine croissance. Selon les rapports :
- 87 % des spécialistes du marketing utilisent le contenu vidéo à des fins promotionnelles
- 54 % des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéo de la part des marques qu'ils suivent
- Les spécialistes du marketing obtiennent 66 % plus de prospects par an en partageant des vidéos de marketing
Il n'y a aucun signe de ralentissement du marketing vidéo, même un peu, au cours des deux à trois prochaines années. Les statistiques montrent qu'en 2022, les vidéos en ligne représenteront plus de 82 % de tout le trafic Internet des consommateurs, ce qui est 15 fois plus qu'en 2017.
Pourquoi les gens aiment-ils tant les vidéos ?
Nous pouvons vous donner de nombreuses statistiques sur la façon dont le marketing vidéo peut être bénéfique pour votre marque.
Cependant, les raisons pour lesquelles les gens aiment tant le contenu vidéo sont plutôt psychologiques que liées aux consommateurs :
- Le principe de la preuve sociale. Bien que vous puissiez penser le contraire, nous avons tendance à observer les autres pour valider nos décisions. Vous êtes-vous déjà surpris à regarder des critiques de produits avant d'acheter ? C'est le principe de la preuve sociale en action.
- S'adresser aux bonnes émotions. Comme le contenu vidéo combine les sens auditif et visuel, il fait appel à nos émotions plus que tout autre type de contenu.
- L'effet FOMO. La peur de manquer quelque chose – FOMO – l'un des instincts les plus puissants, et l'une des raisons pour lesquelles nous suivons obsessionnellement certains vlogueurs YouTube. Les gens aiment avoir des informations à jour, et le contenu vidéo est le meilleur moyen de les leur transmettre.
Il n'est pas exagéré de dire que la vidéo en ligne grimpe lentement au sommet des stratégies de marketing populaires. Certaines personnes affirment qu'elles préfèrent regarder des vidéos en ligne plutôt que des programmes télévisés ordinaires. Les vidéos en ligne sont plus engageantes, informatives et faciles d'accès. Avec l'avancement de la technologie, des outils comme un générateur vidéo IA facilitent plus que jamais la création de contenu de haute qualité sans efforts de production importants. Pour les équipes de vente B2B cherchant à personnaliser leur prospection à grande échelle, Sendspark propose une plateforme de personnalisation vidéo alimentée par l'IA qui vous permet d'enregistrer une seule vidéo et de générer automatiquement des milliers de versions personnalisées individuellement avec un clonage de voix par IA et des arrière-plans dynamiques. Beaucoup de ces vidéos utilisent également la synthèse vocale pour générer rapidement des voix off, rendant le processus de production plus rapide et plus évolutif.
Quels sont les vidéos les plus engageantes ?
Maintenant que nous avons examiné les raisons psychologiques pour lesquelles nous aimons tant les vidéos et que nous avons fait un tour d'horizon de l'état actuel du marketing vidéo, plongeons dans les types de contenu vidéo qui se sont avérés convertir vos spectateurs en acheteurs.
P.S. Ce sont des types de contenu vidéo généraux qui fonctionnent bien à des fins de marketing également.
- Tutoriels pratiques
Les vidéos éducatives sont parmi les types de vidéos les plus recherchés sur YouTube. Et pourquoi pas ? Regarder une vidéo est toujours plus facile que de lire un manuel !
Ces vidéos sont structurées autour d'un objet particulier et visent à apprendre aux gens à maîtriser l'utilisation de cet objet. Pour le marketing vidéo, vous pouvez prendre votre produit et créer une vidéo explicative sur la façon dont les spectateurs peuvent en tirer le meilleur parti. De plus, c'est un espace parfait pour souligner les avantages de votre produit pour les acheteurs potentiels.
Un exemple parfait d'un tutoriel pratique simple et pourtant très efficace est « How to use the Headspace App » de Headspace :
Crédits vidéo : Headspace
En utilisant une simple animation vidéo, le narrateur explique comment vous pouvez tirer davantage de bénéfices de l'application Headspace en moins de 2 minutes. L'application Headspace est très complète, avec de nombreuses fonctionnalités supplémentaires. Cette simple vidéo explicative permet aux spectateurs d'apprendre rapidement comment l'utiliser, et les spectateurs apprécient beaucoup ce tutoriel (regardez juste les commentaires).
Ce format convient à tous les produits ou services, du fait d'aider les gens à louer un appartement dans une certaine zone à un guide d'installation d'un système de sécurité domestique.
L'un des grands exemples de guides pratiques (avec plus de 700 000 vues) est le tutoriel « Master the Art of Liquid Liner » de Michelle Phan sur Ipsy :
Crédits vidéo : Ipsy
Dans cette vidéo, elle enseigne aux femmes comment appliquer un eye-liner liquide, en utilisant les produits de sa ligne EM Cosmetics personnelle. Michelle réussit à montrer ses produits en action sans les imposer aux spectateurs. C'est une bonne leçon de marketing à suivre lors de la création d'une vidéo tutorielle réussie.
- Vidéos de narration d'histoires et vlogs
Les gens aiment les histoires et les vlogs. Pourquoi pensez-vous que les vlogueurs sont parmi les influenceurs les plus suivis sur YouTube ?
Nous aimons jeter un petit coup d'œil à la vie quotidienne de quelqu'un d'autre. Nous ne pouvons pas résister à un petit peu d'auto-comparaison et nous aimons faire partie de la vie de quelqu'un d'autre, même pour une courte période. Par conséquent, la popularité des vidéos de narration d'histoires et des vlogs provient de notre ADN.
Depuis 2019, les vlogs et les vidéos de narration d'histoires ont pris le 1ère place dans le classement des types de vidéos les plus visionnées sur Youtube (selon MediaKix).
Vidéos de narration
En matière de marketing, ce format vidéo est largement utilisé par les entreprises du monde entier. Les marques invitent des célébrités ainsi que des personnes ordinaires à tourner des vidéos de narration mettant en avant leurs produits.
Airbnb est un excellent exemple de vidéos de narration. Ils ont lancé une campagne réussie mettant en vedette divers hôtes Airbnb dans leurs maisons uniques du monde entier. Voici l'une des courtes vidéos présentant la maison de plage de Cándida et Jeff :ándida et Jeff's beach Bungalow:
Crédits vidéo : Airbnb
Cette campagne vise à montrer les personnes uniques derrière les maisons. Elle suggère qu'Airbnb est plus une façon de vivre une nouvelle ville ou culture qu'un simple service d'hébergement.
Les vidéos de narration sont excellentes à des fins de marketing car elles :
- Envoient toujours le bon message qui correspond à la stratégie de votre entreprise
- Touchent certaines émotions des acheteurs
- Montrent votre produit sous un nouvel angle, en ajoutant plus de valeur
Il est important de noter que les vidéos de narration nécessitent la création d'un script détaillé. Les scripts vidéo marketing vous aident à prendre en compte tout ce que votre vidéo marketing doit inclure, et aident votre vidéo à paraître moins désordonnée.
Écrire un script vidéo est un processus créatif, mais votre création doit être planifiée et très détaillée. De plus, un script vidéo doit être relu pour éviter que des erreurs ne gênent le processus de production vidéo. Des outils en ligne comme Grammarly ou Grabmyessay peuvent faire ce travail pour vous.
Vlogs
Les vlogs sont des exemples parfaits du principe FOMO en action. Les spécialistes du marketing peuvent l'utiliser à leur avantage, en transformant le format d'un vlog en vidéo en coulisses.
Un bon exemple de vlog en coulisses est « Road to the Runway » de Victoria's Secret :
Crédits vidéo : Victoria's Secret
Cette vidéo donne aux spectateurs un aperçu exclusif des coulisses du défilé de mode Victoria's Secret 2018. Cette vidéo est la dernière partie de la série, où les cadres de l'entreprise ainsi que les mannequins montrent comment ils préparent leur événement annuel, qui est célèbre dans le monde entier.
Les vlogs en coulisses sont un bon moyen de permettre aux spectateurs d'en savoir plus sur l'entreprise et de mettre en vedette les produits.
- Vidéos interactives
Enfin, quel meilleur moyen d'attirer les acheteurs potentiels que de les engager dans une activité interactive ?
Les vidéos interactives dominent la liste des types de contenu interactif en ligne réussis aux côtés des infographies, des concours et des générateurs. Les avis qui utilisent des vidéos interactives montrent qu'elles génèrent 5 fois plus de trafic vers leurs sites Web que ceux qui n'utilisent pas de vidéos interactives.
L'un des exemples parfaits d'une vidéo interactive est « Can You Destroy the Debt » de Banquer :
Crédits vidéo : Banquer
Cette vidéo ne fait pas seulement la promotion de l'entreprise, mais apporte également une valeur éducative en enseignant aux spectateurs comment utiliser l'argent judicieusement pour échapper à la dette.
La vidéo interactive nécessite beaucoup de préparation en termes d'écriture de script et de production vidéo, car elle se compose de plusieurs parties. Cependant, cela vaut la peine d'investir, car ce type de contenu vidéo fait partie des rares que les gens regardent jusqu'à la fin (les vidéos interactives ont un taux d'achèvement de 90 %). De plus, les vidéos interactives font partie des tendances émergentes du marketing vidéo, alors pourquoi ne pas essayer ?
L'essentiel
Bien sûr, nous ne disons pas que tous ces types de contenu vidéo conviendront à vos besoins marketing. Selon votre produit ou service, vous devrez choisir un ou deux types qui domineront votre stratégie de marketing vidéo et montreront la valeur de votre produit.
En dehors de cela, ces 3 types de contenu vidéo se sont avérés efficaces pour attirer les acheteurs potentiels. Ils peuvent être facilement ajustés à vos besoins marketing et promouvoir votre produit de manière non conventionnelle. Nous vous encourageons à les utiliser et à partager votre expérience avec nous !
