David Ogilvy, le père de la publicité, a dit un jour : « En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. Lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé quatre-vingts cents de votre dollar. »

Bien qu'il ait dit cela il y a longtemps, ses paroles résonnent toujours en nous. Selon Copyblogger, 8 personnes sur 10 liront un titre, mais seulement 2 sur 10 liront le reste de l'article. Imaginez si vous pouviez inverser ce chiffre en améliorant la performance de votre titre. Cela changerait tout.

Rédiger un titre performant qui n'est pas du clickbait mais qui est aussi incroyablement attrayant n'est pas une tâche facile. Mais une fois que vous comprendrez les différentes stratégies créatives, vous serez beaucoup plus confiant pour publier votre contenu sur le World Wide Web.

Upworthy.com a démontré ce que peuvent accomplir la rédaction de titres intuitifs, intrigants et inattendus. La croissance spectaculaire du site est en grande partie attribuée aux compétences imbattables de l'équipe en matière de rédaction de titres. Oui, les données sont réelles !

Layers La belle science de la viralité

Maintenant, explorons les différentes façons de rédiger des titres irrésistibles.

Utilisez des chiffres et des données spécifiques dans vos titres

Les chiffres se sont avérés être l'un des meilleurs déclencheurs pour attirer l'intérêt du lecteur. Pour plusieurs raisons, notre cerveau est attiré par les chiffres, et nous ne pouvons tout simplement pas nous retenir quand nous voyons un titre soigneusement construit utilisant un chiffre.

En utilisant des titres réels provenant de Buzzfeed, The Huffington Post et de sources de contenu similaires, Conductor a réalisé une étude pour déterminer le type de titres qui résonnent le plus auprès des lecteurs. Ils ont divisé les titres en cinq types généraux :

• Régulier (Façons de rendre la consommation de thé plus délicieuse)
• Question (Quelles sont les façons de rendre la consommation de thé plus délicieuse ?)
• Comment faire (Comment rendre la consommation de thé plus délicieuse)
• Chiffre (30 façons de rendre la consommation de thé plus délicieuse)
• Adressé au lecteur (Façons dont vous devez rendre la consommation de thé plus délicieuse)

Ce qu'ils ont découvert a confirmé le soupçon croissant que les chiffres sont essentiels pour attirer l'attention des gens. Les titres avec chiffres ont surpassé le deuxième type le plus populaire de 15 %.

Layers Blog Moz

Qu'est-ce qui rend les titres avec chiffres si attrayants ? Il y a plus d'une raison.

• La promesse de quelque chose de substantiel. Quand vous recherchez quelque chose de spécifique et que vous fouinez sur Internet pour obtenir de vrais conseils, il n'y a rien de plus ennuyeux que de cliquer sur un titre qui semble parfait pour découvrir qu'il n'a rien à voir avec le reste de l'article. Mais les titres avec chiffres promettent que l'auteur offrira plus d'une idée ou solution dans l'article, donc les chances de trouver quelque chose d'utile sont beaucoup plus élevées.
• La commodité de la lecture rapide. Là encore, si vous parcourez Internet à la recherche d'une réponse à une question spécifique, vous ne voulez pas nécessairement passer 20 minutes à lire l'intégralité de l'article pour trouver une ou deux phrases pertinentes. Les titres avec chiffres suggèrent que l'article est consultable et ne prendra pas trop de temps à assimiler.
• La simplicité de la structure numérotée. Écrire avec éloquence et faire des transitions en douceur d'un point à l'autre n'est pas toujours facile – les idées peuvent rapidement se perdre dans le fouillis. Les titres numérotés garantissent au moins une certaine mesure de structure et de flux, ce qui donne aux lecteurs la confiance de cliquer et de trouver facilement ce qu'ils recherchent.
• C'est la façon préférée de recevoir et d'organiser l'information. Dans cet article du New Yorker article, Maria Konnikova montre comment les listes atteignent notre « zone optimale d'attention ». Nous traitons les informations que nous recevons spatialement parce que cela les rend beaucoup plus faciles à mémoriser. C'est pourquoi nous écrivons les listes de courses et les listes de tâches comme nous le faisons – même si nous perdons ce bout de papier, notre cerveau peut toujours se rappeler l'information en fonction de son emplacement sur le papier. En plus de cela, les listes font aussi appel à notre « tendance générale à catégoriser les choses ». En fait, nous avons du mal ne pas à catégoriser les choses même quand nous faisons l'effort de laisser quelque chose sans étiquette.

Mais ce qui rend les listes vraiment attrayantes dans l'environnement médiatique actuel, où les gens sont submergés par la quantité de contenu, c'est leur promesse d'une fin définie. La certitude alléchante et rassurante que nous savons à quoi nous attendre déclenche également l'anticipation du plaisir associé à l'accomplissement d'une tâche. Donc, vraiment, les articles en liste sont une sorte de bonbon pour le cerveau que les lecteurs en ligne ne peuvent tout simplement pas résister.

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Au cas où la structure de liste ne convient pas au contenu sur lequel vous travaillez, un autre élément qui attire les clics et que vous pouvez inclure dans votre titre est les données. Ajouter « Appuyé par la recherche » ou « Appuyé par la science » pour soutenir votre affirmation peut considérablement augmenter la crédibilité et l'attrait d'un titre. Les lecteurs adorent la promesse d'un contenu solide, fondé sur des preuves, auquel ils peuvent faire confiance et qu'ils peuvent partager avec leur réseau.

Rédigez un titre unique

Disons que un titre est comme la pointe d'un iceberg. Ces quelques mots détermineront si le cœur de votre contenu est lu ou ignoré, donc ne pensez pas que vous gaspillez votre temps en rédigeant et en réécrivant des titres. Il faut plus que quelques tentatives pour saisir l'essence de votre article de manière irrésistible. Et encore plus si vous êtes déterminé à en rédiger un unique.

Upworthy.com, qui sont notoirement doués pour construire des titres percutants, génère plus de 3 millions de visites uniques par mois. Et aussi fou que cela puisse paraître, ils attribuent la plupart du succès à leurs titres uniques et inventifs qui piquent la curiosité des lecteurs.

Avez-vous mon attention maintenant ? Bien, parce que la partie la plus importante de l'histoire d'Upworthy.com est celle-ci – leur équipe éditoriale rédige au moins 25 titres avant de se décider pour le gagnant.

Dans leur présentation diaporama La belle science de la viralité, Upworthy.com partage son processus créatif et décrit les étapes les plus importantes pour rédiger des titres et du contenu hautement performants. Mais il y a une idée qui revient sans cesse :

« Peu importe la qualité de votre contenu. Si vous ne le rendez pas assez convaincant pour cliquer, personne ne saura qu'il existe. »

Et voici le processus éditorial d'Upworthy qu'ils suivent pour rédiger des titres vraiment excellents.

Layers La belle science de la viralité

Noter vos meilleures (25) idées est la première étape pour rédiger un titre unique. Une fois que vous pensez avoir le bon, il est important de vérifier rapidement son unicité. Rappelez-vous, il n'y a pas de nouvelles idées dans ce monde, donc il est très probable que quelqu'un a déjà utilisé ce titre avant vous. Le moyen le plus facile de vérifier si votre titre est aussi unique que vous le pensez est de demander à Google tout-puissant. Tapez votre titre dans la barre de recherche, entourez-le de guillemets doubles, appuyez sur rechercher et attendez le moment de la vérité.

Découvrez ce que les gens recherchent

Si nous revenons à la métaphore de la pointe d'un iceberg pour le titre, sa pertinence et son actualité sont cruciales pour exploiter les tendances et capturer une quantité décente de trafic. Pour inciter les navigateurs à cliquer sur votre titre, vous devez utiliser le langage, le style et le ton qui sont les plus attrayants pour votre public cible.

La meilleure façon de comprendre comment votre public parle et les mots spécifiques qu'il utilise est de participer à la discussion sur les réseaux sociaux ou des sites comme Quora. Participez et analysez le type de questions, d'idées et de sujets abordés par vos lecteurs idéaux pour vous assurer que les titres que vous rédigez atteignent juste.

La saisie semi-automatique de Google est aussi un excellent moyen d'identifier les expressions clés que vos titres doivent inclure. Orbit media suggèrent que l'utilisation d'un deux-points pour combiner des expressions optimisées pour les moteurs de recherche et les réseaux sociaux peut vous mener au titre parfait, car cela met en évidence l'expression clé tout en exploitant la psychologie humaine. Voici quelques exemples de cette tactique rédactionnelle :

• Comment Rechercher des Mots-clés : Conseils, Concurrence et Écureuils
• Outils d'Analyse Concurrentielle : 5 Moyens Gratuits de Voir l'Analytique de Tout Site Web
• Conception Web en Neuromarketing : 15 Façons de Connecter avec le Cerveau des Visiteurs
• Liens Internes : 9 Meilleures Pratiques pour les Liens Internes
• Ego Bait : 5 Façons Simples d'Exploiter les Mentions de Blog
• Merci, Pages : 9 Exemples d'Opportunités Manquées

Rendez-le ciblé et spécifique

Si vous voulez que votre contenu soit repéré par les moteurs de recherche, incorporer les mots-clés cibles dans vos titres est incontournable. Suivez les meilleures pratiques de référencement sur la page lors de la rédaction d'un titre pour vous assurer qu'il n'est pas seulement unique mais aussi optimisé pour la recherche.

Lors de la création de contenu pour le web, l'identification des mots-clés cibles devrait être votre point de départ. C'est le seul moyen d'atteindre le bon public et de générer du trafic. L'astuce ici est de trouver l'équilibre entre créer quelque chose de trouvable et un contenu suffisamment précieux pour être recherché par votre audience.

Pour indiquer la pertinence aux moteurs de recherche et mettre en évidence l'expression clé cible, assurez-vous de la placer au début du titre.

Posez une question

La magie des titres sous forme de question vient de l'exploitation des préoccupations de votre lecteur. Avec la recherche mobile en tête, les gens recherchent de plus en plus par la voix, ce qui signifie qu'ils posent des questions complètes et utilisent le langage naturel pour ce faire. Google utilise quelque chose appelé « indexation sémantique » pour comprendre le contenu d'un article, donc si vous utilisez une question dans votre titre et fournissez une réponse complète dans l'article, il y a de bonnes chances que le moteur de recherche connecte les gens à votre contenu.

Un autre avantage énorme des titres sous forme de question est leur pouvoir d'intriguer le lecteur et de faire engager son esprit dans une sorte de conversation silencieuse. Une fois qu'ils ont lu un titre sous forme de question, les lecteurs ne peuvent s'empêcher d'essayer d'y répondre dans leur tête ou de se demander quelle est la vraie réponse et cliquer.

Les questions ouvertes et fermées peuvent toutes deux augmenter l'efficacité de votre titre, et vous pouvez aussi expérimenter l'astuce du deux-points recommandée par Orbit Media pour combiner l'expression clé cible ou la question qui la rendront trouvable avec quelque chose de plus attrayant pour les humains.

Créez de la curiosité et de l'urgence

Les titres qui exploitent la psychologie humaine sont toujours incroyablement puissants. Si vous trouvez un moyen de déclencher la curiosité ou d'évoquer l'urgence, il est presque garanti que les gens cèderont et cliqueront. Évidemment, votre contenu doit correspondre à votre titre, sinon vous vous ferez beaucoup d'ennemis très rapidement.

Alors, comment créer de la curiosité ? Ce n'est pas une science exacte, et il n'y a pas de formule pour accrocher un lecteur instantanément, mais l'une des méthodes les plus efficaces est de ne pas tout révéler dans un titre.

Layers BuzzFeed

C'est cet écart de curiosité qui poussera les gens vers votre site web et espérons-le mènera à une vente à un moment donné de leur parcours (ou les fera revenir pour du contenu similaire à l'avenir).

L'approche de l'écart de curiosité peut facilement être exagérée, alors restez honnête sur ce que vos lecteurs peuvent réellement attendre du contenu et évitez tout jeu de clickbait. Mentir à vos lecteurs ne fonctionnera qu'une fois, et ensuite vous êtes en gros ennui.

Le facteur d'urgence peut aussi être un game-changer. Rien ne pousse les gens à agir plus vite que la peur de rater une bonne affaire ou de manquer leur chance de voir, entendre ou télécharger quelque chose qui n'est disponible que pour un temps limité. Si vous faites une offre limitée, assurez-vous qu'elle est reflétée dans le titre pour inciter les gens à agir immédiatement.

Concentrez-vous sur les avantages ou la perte

Utiliser un titre pour énoncer le plus grand avantage ou la plus grande perte que vos lecteurs pourraient subir est un excellent moyen de trouver et d'adresser le bon public. Ce style de titre a la meilleure chance de laisser une impression durable sur un lecteur même s'il ne clique pas immédiatement. Puisque le titre est l'hameçon qui déterminera si votre contenu est consommé, c'est une bonne idée de transformer le plus grand avantage (ou perte) que votre article offre en un titre. Nous avons déjà discuté de la réticence des gens à passer plus de temps à lire quelque chose qu'ils ne trouvent pas utile, donc écrire un titre comme celui-ci leur donnera la confiance de cliquer et lire.

L'un des plus grands avantages de ce style est que même s'ils ne visitent pas votre site pour lire l'article, ils ont au moins jeté un coup d'œil à votre meilleur argument de vente.

Utilisez des mots puissants

Certains mots attirent plus de partages et de mentions j'aime ; d'autres génèrent un meilleur trafic. Puisque les titres doivent respecter une certaine longueur pour bien performer, le choix des mots est vraiment critique pour tirer le maximum de votre titre. Beaucoup de recherches ont été menées pour déterminer quels mots suscitent l'intérêt des lecteurs et ont le potentiel de générer plus de trafic.

Utiliser des mots puissants est une méthode infaillible pour attirer l'attention des gens et les enthousiasmer à lire l'article complet.

Voici quelques mots puissants soutenus par la recherche qui se sont avérés obtenir les meilleurs résultats :

• Mots qui augmentent les clics des résultats de recherche : pourquoi, meilleur, astuces, comment, gratuit, vous, article de blog, excellent ;
• Mots qui obtiennent plus de retweets : vous, Twitter, s'il vous plaît, retweet, article, blog, réseaux sociaux, gratuit, médias, aide ;
• Mots qui apparaissent le plus souvent dans les articles viraux : intelligent, surprenant, science, histoire, astuces (hacking, hackers et sujets liés au « life hack »), énorme / grand, critique ;
• Mots négatifs qui sont les plus attrayants (mots négatifs qui apparaissent dans les articles viraux) : Tuer, Peur, Sombre, Saignement, Guerre ;

Les mots puissants sont simplement des mots qui ont un impact émotionnel et qui peuvent faire pleurer, rire ou réfléchir les gens. Charger votre titre avec quelques mots puissants le fera ressortir davantage, alors passez quelques minutes à rechercher une combinaison moins couramment utilisée mais tout aussi efficace :

Source de l'image : SmartBlogger

Effectuez de nombreux tests A/B

Comme pour tout le marketing en ligne, les tests sont un processus instrumental qui ne devrait jamais être ignoré. Vous pouvez penser qu'un titre est trop petit pour effectuer des tests A/B et qui a le temps pour cela de toute façon ? Cependant, s'assurer que vos titres sont polis à la perfection et ont la capacité de générer une bonne quantité de trafic rendra vos efforts de création de contenu utiles.

L'un des principaux conseils de l' Sendspark-ère et de l'équipe éditoriale Upworthy.com était de tester à fond les titres qui figuraient en haut de votre liste et de choisir celui qui surpasse clairement les autres. Avec les données obtenues à partir des tests A/B, vous apprendrez rapidement à rédiger des titres ciblés spécifiquement pour votre public, dans le bon style, ton et langage.

Faites une déclaration audacieuse évoquant une émotion

Les gens se connectent aux émotions, pas aux mots. Des études ont montré que le contenu viral tend à être émotionnellement complexe, souvent invoquant des sentiments forts positifs ou négatifs, tels que le bonheur, l'admiration, la colère ou la peur. Il a été démontré plusieurs fois que les gens sont plus susceptibles de cliquer, lire et partager un contenu qui leur touche le cœur, donc remplir votre titre de mots qui suscitent des sentiments mènera à une viralité et un engagement de lecteur accrus.

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CoSchedule a découvert que les superlatifs négatifs fonctionnaient 30 % mieux que les positifs, mais assurez-vous de mener vos propres tests A/B avant de laisser le contenu se propager dans le monde.

Source de l'image : CoSchedule

BuzzSumo a analysé les 10 000 articles les plus partagés sur le web et a utilisé un système de catégorisation pour associer chaque couleur à une émotion, comme la joie, la tristesse, le rire, l'amusement, etc.

Voici la répartition des émotions :

Source de l'image : okDork

Les émotions positives dominent clairement la course à l'optimisation des titres, il est donc préférable de se concentrer sur la création de contenu qui a le pouvoir de surprendre les gens, de les faire rire ou de les émerveiller.

Commencez à créer

Nous avons seulement effleuré la surface du nombre de conseils pour rédiger des titres disponibles en ligne. Ils ont tous été testés et approuvés par les spécialistes du marketing en ligne, mais personne n'a la formule pour rédiger des titres percutants qui deviennent viraux. Les bons titres sont un mélange de créativité, d'honnêteté et de surprise et prennent souvent presque autant de temps à rédiger que le contenu lui-même. Utilisez donc les conseils d'Upworthy.com et commencez à rédiger un minimum de 25 titres pour chaque article jusqu'à ce que vous trouviez le bon. Comme on dit, 24 titres sur 25 seront mauvais, mais le gagnant vous rendra heureux d'avoir essayé.