Vous pensez à redesigner un site web ou à migrer vers un nouveau CMS ?

Savez-vous que la refonte peut être critique ?

Oui, seulement lorsqu'elle est mal faite ! 

Cela peut affecter le trafic organique de votre site web.  

Obtenir du trafic organique est un travail difficile, cependant. Du link building, à la génération de liens, à l'optimisation on-page, cela demande beaucoup de travail. Les entreprises s'appuient également sur les logiciels d'attribution marketing pour comprendre quels canaux génèrent des conversions. Si vous perdez de la visibilité lors d'une refonte de site web, cela peut perturber votre suivi et affecter vos insights de performance. 

Lorsque vous perdez le trafic et le classement de votre site web, vous remarquerez alors moins de ventes et de prospects. 

Mais, au contraire, il est aussi essentiel de redesigner un site web. Il y a de nombreuses raisons, certaines des principales sont définies ci-dessous :

• La nécessité de changer le thème du site web (apparence). 
• Une refonte de marque est demandée.
• Une migration de plateforme est requise, par exemple, de HTML à WordPress.
• Un thème adapté aux appareils mobiles est requis. 

Une refonte du site web n'implique pas nécessairement de modifier le nom de domaine. Par conséquent, dans les cas mentionnés ci-dessus, il est considéré que vous conservez le même nom de domaine mais améliorez l'apparence du site web, essentiellement le design.

La mise à jour de votre site web et la modification des fonctionnalités, du design et de l'expérience utilisateur sont recommandées. Mais Google ne l'accepte pas.  

La refonte d'un site web vous donne indéniablement la chance d'améliorer le taux de conversion, le référencement et le marketing numérique dans l'ensemble. N'oubliez pas que cela pourrait être désastreux si les étapes appropriées ne sont pas prises pour assurer une migration stable de l'ancien site web vers le nouveau. Cela détruira certainement votre capital de référencement.

Pour assurer que la refonte a une influence certaine sur les classements des moteurs de recherche après le lancement du nouveau site, vous devez garder certaines considérations intactes. La refonte tend à impliquer les spécialistes du marketing, les designers et d'autres parties prenantes pour maintenir non seulement les classements actuels mais aussi pour en générer de nouveaux pour une croissance organique plus importante. Consultez les considérations clés ci-dessous :

• Interactions utilisateur
• Référencement on-page
• Contenu du site web
• Santé technique

Nous sommes là pour vous donner les étapes que vous devez suivre lors de la refonte de votre site web. Commençons !

Étape 1 : Configurer le nouveau site web sur une URL temporaire

Il est recommandé de copier le site web existant vers une URL temporaire et d'adopter le nouveau design. Quand le processus est prêt, changez le domaine.

Il y a quelques détails techniques, mais le fournisseur d'hébergement vous supervisera pour configurer tout. 

L'exploitation directe n'est pas conseillée car elle pourrait inviter certains problèmes inévitables. Du point de vue du référencement, assurez-vous que le site web de test figure dans la liste de l'indexation Google (pour éviter le contenu dupliqué). Il y a deux méthodes pour l'exécuter :

Méthode 1

En travaillant dans WordPress, allez à Paramètres / Discussion. Vérifiez l'option de visibilité du moteur de recherche.

Méthode 2

Mettez à jour votre fichier robots.txt et intégrez les lignes de code ci-dessous :

User-agent: *

Disallow: /

L'objectif du code mentionné ci-dessus est de bloquer les moteurs de recherche pour accéder au site web.

Étape 2 : Testez le nouveau site web

À présent, le site web existant est copié de manière complète dans le nouveau. Cependant, avant de redesigner le site web, il est préférable de vérifier le site web à fond. 

Lors de l'examen, d'autres aspects importants tels que ; CSS, fonctionnalités et liens rompus doivent être vérifiés. XENU, un outil gratuit pour vérifier si les liens sont valides.

Étape 3 : Créer une liste de toutes les pages de votre site web existant

Changer la structure d'URL n'est pas une grande chose, mais ce qui est important, c'est de laisser Google et d'autres moteurs de recherche savoir ce que vous avez changé. 

Et, si vous ne le faites pas, alors vous nuisez à votre classement de site web et diminuez le taux de confiance. En conséquence, vous perdez le trafic organique. 

La meilleure chose est de faire une liste des URL que votre site web actuel a. Et, la façon dont vous pouvez procéder est d'obtenir votre sitemap et de l'enregistrer dans un fichier texte ultérieurement.

Étape 4 : Effectuez des redirections 301 appropriées

La prochaine chose à faire est de faire des redirections 301 entre les URL existantes et nouvelles. Par exemple, pour la page « Services » du site web existant, l'URL serait « www.yourwebsite.com/aboutus.html ». Lors de la refonte, le designer changera l'URL en « www.yourwebsite.com/about-us.html ». 

Appliquez les redirections 301 pour vous assurer que les URL mentionnées fonctionnent correctement. Et cela ne résulte pas en une perte des avantages SEO que vous aviez obtenus à partir de l'URL existante.

Et, si cela n'est pas fait avec précision, alors des erreurs 404 s'afficheront. Dans ce processus, l'URL existante sera redirigée vers la nouvelle URL. 

De cette façon (techniquement), vous transmettez aux moteurs de recherche que vous avez changé votre URL. En conséquence, vos efforts pour obtenir le SEO précédemment ne seront pas affectés. 

« .htaccess » Le fichier pourrait être utilisé pour intégrer les redirections. Consultez le code ci-dessous pour savoir à quoi cela ressemblera :

Redirect 301 /oldwebsite http://yoursite.com/new-url

Si vous n'avez aucune idée de l'exécuter manuellement sur le CMS WordPress, vous pouvez essayer les plugins de redirection. Tout ce que vous devez faire est de remplir le formulaire.

Étape 5. Basculer vers le Nouveau Site Web

Après avoir effectué la conception, le développement et les tests, votre nouveau site web est prêt à être mis en ligne. Il n'y a qu'une étape.

Tout ce que vous ferez à ce stade vous assurera que vous basculez vers le nouveau site web rapidement et sans effort — Google vous conseille d'effectuer cette étape immédiatement. 

Étape 6 : Vérification du Nouveau Site Web avec Google Search Console

Lorsque votre site web est en direct, la principale chose est de vérifier si tout fonctionne bien. Il est suggéré d'exécuter les liens brisés pour vous assurer que vous n'avez rien oublié. L'étape suivante est de vous connecter à l'outil pour les webmasters (Bing et Google) et de vous assurer de la vérification du site web.

Et, si en aucun cas, ce n'est le cas, alors la vérification doit être effectuée pour surveiller comment Bing et Google indexent les nouveaux sites web.

Étape 7 : Utilisez l'Outil d'Inspection des URL pour Vérifier que Google Indexe Correctement le Nouveau Site Web

Dans Google Search Console, utilisez l'option INSPECTION D'URL (à partir de la barre supérieure) pour vous assurer que Google peut indexer et lire avec précision le site web nouvellement migré.

Et, s'il n'y a pas de problèmes, cliquez sur le bouton « Demander l'indexation ». Il est utilisé pour accélérer le processus d'indexation.

Étape 8 : Examinez robots.txt

Dans le processus de redesign, il y a une probabilité que le robot.txt puisse être corrompu. Et, si en aucun cas, c'est le cas, cliquez sur l'option « robot.txt » ci-dessous l'exploration. Robots est le fichier utilisé par les experts pour refuser ou autoriser l'accès aux moteurs de recherche pour le site web (dans son ensemble ou sur des pages spécifiques). 

Toute configuration incorrecte dans robots.txt peut refuser l'accès aux robots des moteurs de recherche, et cela doit être corrigé rapidement.

Étape 9 : Optimisez et soumettez à nouveau le plan du site XML à Google et Bing

L'étape suivante consiste à soumettre à nouveau le plan du site XML aux moteurs de recherche (Google et Bing). Lorsque les URL sont modifiées, par conséquent, le nouveau plan du site XML aura également une nouvelle structure. Cela aide les moteurs de recherche à indexer rapidement le site web redessiné. 

Étape 10 : Observez les Changements

Dernier point mais non des moindres. Il est vital de vérifier les changements et l'apparence pour la croissance notable. Vérifiez les classements sur les mots-clés principaux. De nombreux outils SEO (SeMrush) vous permettent de surveiller les mots-clés. Si vous remarquez un changement substantiel dans le SEO, découvrez les raisons de cela. Découvrez la solution pour éviter le chargement lent de votre site web. Il est également important d'examiner votre site web tous les deux ou trois mois. 

Conclusion

Le redesign est une tâche ardue. Mais, c'est le meilleur moyen d'augmenter le taux de conversion et le SEO. Les sites web avec un trafic organique substantiel doivent gérer tout adéquatement.  

Nous avons mentionné des façons de redesigner le site web sans affecter le SEO. Ces étapes vous assurent une amélioration définitive. Si vous suivez un processus défini avec les choix impératifs, en surveillant les résultats, en effectuant les changements réguliers, alors vous ne devriez pas vous inquiéter. 

Considérez le redesign non seulement comme une opportunité d'améliorer le design mais de capturer plus d'audiences. 

Nous espérons que vous avez aimé cet article. Les requêtes et suggestions connexes sont bienvenues. 

Merci de votre lecture !