Un dilemme courant pour de nombreuses marques en ligne est de déterminer s'il est préférable d'avoir un seul site Web parapluie pour tout leur contenu, ou de séparer leurs produits sur différents sites.
Notez que les deux approches ont leurs avantages et leurs inconvénients, tout dépend de l'efficacité de votre stratégie marketing et de ce que vous voulez exactement réaliser. En mettant l'accent sur plusieurs sites, ici voici une liste d'avantages et d'inconvénients pour vous aider à décider si c'est la meilleure stratégie pour maximiser la portée de votre contenu.
Un espace plus important dans les résultats de recherche
Occuper plus d'espace sur Google peut être d'excellent service pour votre marque, surtout dans les niches qui manquent de concurrence. Pour les audiences à la recherche de contenu unique, avoir plusieurs sites rend votre contenu plus accessible. Cela vous permet également d'avoir une présence plus imposante dans les résultats de recherche.
Placer des sites web séparés sur différents domaines pour les mêmes mots-clés signifie que vous obtiendrez probablement deux listes au lieu d'une, ce qui est excellent si vous offrez un service différent pour chacun. Avoir un seul site parapluie ne vous donnera pas ce genre d'espace de qualité.
Évite les problèmes de contenu dupliqué
Les marques qui offrent des produits similaires bénéficieront de plusieurs listes car elles peuvent éviter les mauvais classements basés sur le contenu dupliqué. Cela ne fonctionne cependant que si ces produits sont répartis sur différents sites sur différents domaines.
Plusieurs sites sont une caractéristique courante pour les détaillants, car cela leur permet de publier les mêmes produits, avec la même description, sans avoir à traiter les problèmes de contenu dupliqué. Notez que cet avantage n'est pas pour tout le monde. Bien qu'il aide parfois, priorisez toujours la qualité de votre contenu avant tout.
Spécifier l'intention de recherche
Vous devriez envisager plusieurs sites web si vous offrez plusieurs produits différents. Par exemple, une entreprise immobilière pourrait avoir des sites séparés pour les maisons de luxe, les petites maisons à vendre en Idaho, et les propriétés commerciales. Tout mettre sous un seul site parapluie limitera votre portée si votre portefeuille est vaste. De plus, si vous avez des entreprises séparées qui traitent différents produits ou services, vous pouvez améliorer votre portée en plaçant stratégiquement chaque entreprise sous un domaine différent.
Notez que vous ne ramifiez pas chaque service pour chaque entreprise. Vous séparez simplement les entreprises et donnez les listes de produits pertinents sous elles comme un moyen d'assurer la spécificité de la prestation de service.
Cela réduit le besoin pour l'utilisateur de parcourir tout votre contenu à la recherche de produits pertinents, et cela empêche votre site d'être trop encombré avec trop de listes.
Voici une rapide comparaison des avantages et des inconvénients :
Bien qu'avoir plusieurs sites puisse être une excellente idée pour vos marques, cela n'est aussi efficace que votre stratégie SEOglobale. Cela dit, il y a diverses pièges dont vous devriez être conscient avant de l'envisager pour votre entreprise.
Réduit l'efficacité des liens
L'autorité des liens, ainsi que la force de votre profil de backlinking, est un contributeur crucial à votre classement. Pour cette raison, il est préférable d'avoir un site parapluie de haut profil pour vos mots-clés cibles, par rapport à plusieurs emplacements qui sont préjudiciables à votre succès global.
Le plus grand inconvénient de diviser votre autorité de liens réduit l'efficacité avec laquelle il fonctionne pour aider vos classements.
C'est un processus compliqué/chronophage.
L'optimisation efficace des sites nécessite beaucoup de temps et d'investissement en ressources. Avoir plusieurs sites signifie que vous devez faire le même type d'optimisation pour chaque site que vous créez. Le marketing sur toutes les plateformes peut être assez épuisant, et vous aurez besoin de tonnes de ressources pour maintenant chaque site en fonctionnement optimal. De plus, si vous gérez plusieurs offres de produits sur différents domaines, vous voudrez peut-être considérer comment vous gérerez l'intégration et la synchronisation des données—les plateformes comme Integrate.io peuvent aider à rationaliser les pipelines de données sur vos propriétés distinctes sans nécessiter d'efforts d'ingénierie lourds.
Plusieurs sites vous laissent également vulnérable à un classement inférieur car les classements Google sont maintenant plus orientés vers la qualité du contenu, et non la quantité. Cela signifie que les effets de marque sont beaucoup plus actifs sur les sites parapluie par rapport à l'avoir plusieurs sites.
Conclusion
Comme mentionné précédemment, établir plusieurs sites web devrait servir le but de promouvoir votre marque. Donc avant de vous lancer, assurez-vous d'évaluer le potentiel de croissance. Ne le faites pas si cela nuit à votre profil de liens, et ne mettez pas le même contenu sur différents sites.
L'utilisateur doit tirer quelque chose de votre profil de liens. Avoir le même contenu sur chaque site n'ajoute aucune valeur à votre marque, et cela peut nuire à vos classements. Enfin, tout se résume à des principes et des meilleures pratiques, donc assurez-vous de lier vos sites ensemble pour vous assurer que vous avez la bonne autorité de lien.
