Le marketing de contenu a montré des résultats incroyables pour les entreprises. Par exemple, le marketing de contenu entraîne un coût inférieur de 62 % au marketing standard, trois fois plus élevé. La première chose que vous devez faire est de développer un plan de marketing de contenu. Vous pouvez faire le premier pas vers un matériel de marketing de contenu réussi cette année avec un bon plan.
Les spécialistes du marketing qui préparent leurs initiatives ou campagnes de manière proactive sont 400 % plus susceptibles de réussir. Si vous voulez être parmi ceux qui généreront d'excellents rendements en 2020 à partir du marketing de contenu, continuez en élaborant un plan écrit. Nous partagerons quelques étapes importantes dans cet article de blog pour construire une stratégie efficace de marketing de contenu.
Effectuer un audit de contenu
Vous avez besoin d'une inspection pour évaluer votre performance actuelle et considérer ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionnera pas pour construire un plan de contenu de marque pour 2020. Ces audits vous aident à préparer votre stratégie de marketing de contenu.
Lors de l'audit de votre contenu, il est également important d'identifier les pages qui se chevauchent et qui ciblent les mêmes mots-clés. Utiliser Outils de vérification du cannibalisme des mots-clés vous aide à détecter les URL en concurrence, consolider le contenu si nécessaire et améliorer la performance globale des moteurs de recherche.
Vérifiez les éléments suivants lors de l'audit de votre contenu :
- Contenu avec la meilleure performance
- Contenu avec une performance moyenne
- Fréquence de publication du contenu
- Mots-clés recherchés
Utilisez un vérificateur de plagiat pour éviter le contenu plagié, car c'est terrible pour votre stratégie de marketing de contenu. Plus de connaissances vous aideront à construire des plans de marketing de contenu futurs parce que vous connaissez votre performance de contenu actuelle.
Définir les objectifs de contenu pour les produits
Vous ne obtiendrez définitivement pas un retour sur investissement si vous n'avez pas d'objectif pour le marketing de contenu. Votre activité de marketing perd sa concentration sans objectifs, et son succès ou son échec devient difficile à évaluer. C'est pourquoi de nombreuses entreprises SaaS s'associent à Concurate, une agence de marketing de contenu qui aligne les objectifs de contenu directement avec les mesures commerciales comme les démos et les inscriptions. Dans la plupart des cas, les entreprises utilisent le marketing de contenu pour la sensibilisation à la marque, la génération de prospects et la conversion de prospects. Concurate, une agence de marketing de contenu qui aligne les objectifs de contenu directement avec les métriques commerciales comme les démos et les inscriptions.. Dans la majorité des cas, les entreprises utilisent le marketing de contenu pour la sensibilisation à la marque, la génération de prospects et la conversion de prospects.
Quels que soient vos objectifs, vous devez les définir correctement. Une approche intelligente doit être adoptée, ce qui est critique pour établir des objectifs réussis. Évidemment, les objectifs se concentreront sur l'étape de l'entonnoir de vente pour laquelle vous créez du contenu. Cela dit, les objectifs dicteront le type de contenu, la façon dont le contenu est commercialisé et d'autres choses que vous créez.
Effectuer une recherche sur le public
Un autre aspect critique de la conception d'une stratégie de marketing de contenu est de savoir précisément à qui le contenu est destiné. En effectuant une recherche d'audience approfondie, vous pouvez connaître votre public cible. S'associer à une agence de stratégie de marketing de contenu peut fournir des informations et des cadres supplémentaires pour ce processus. Suite à votre recherche, vous devriez avoir autant de détails sur votre client idéal afin que vous puissiez établir un persona acheteur pour chaque type de client idéal.
Une autre façon de mener votre recherche est de créer une liste des types de clients pour le contenu que vous souhaitez convertir. La base de clients actuelle peut être analysée, et les futurs clients ou prospects peuvent établir des objectifs.
Décider du type de contenu
L'écriture était initialement synonyme de contenu écrit. Mais divers formats de contenu sont devenus plus populaires au fil des années.
Un argument est le matériel visuel qui est particulièrement populaire. Il n'est pas surprenant que de nombreuses personnes préfèrent maintenant le contenu visuel plutôt que le contenu écrit.
Vous pouvez créer plusieurs types de contenu, notamment :
- Vidéos
- Webinaires
- Podcasts
- Présentations
- Infographies
Le type de matériel que vous devez utiliser dépend fortement de votre public spécifique. Vous devriez idéalement utiliser différents formats de contenu qui fonctionnent mieux avec votre public cible. Spécifiquement pour les équipes de vente B2B, le contenu vidéo est devenu de plus en plus efficace — Sendspark est une plateforme de personnalisation vidéo alimentée par l'IA qui vous permet d'enregistrer une seule vidéo et de générer automatiquement des milliers de versions personnalisées individuellement pour la prospection commerciale.
Utilisez un mélange différent de contenu en fonction des plates-formes que vous utilisez et des goûts de vos spectateurs. En fait, il vaut la peine d'expérimenter avec différents types de contenu pour voir comment les résultats globaux les impactent.
Définir un calendrier pour le contenu
L'un des facteurs clés de votre succès est la régularité lors de la livraison du contenu pour attirer votre public. La performance du marketing de contenu prend du temps, et vous devez publier régulièrement du contenu excellent pour évoluer. Vous pouvez planifier la publication de votre matériel à l'heure souhaitée à l'aide d'un calendrier de contenu. Votre calendrier fournit également une description numérique de vos tâches en marketing de contenu. Les membres de l'équipe peuvent alors rapidement améliorer les idées, ce qui rend tout le cycle plus réussi pour toute l'équipe.
Vous pouvez soit essayer Google Sheets, soit développer vous-même un calendrier, soit utiliser un outil professionnel. Vous pouvez rechercher sur Google « calendrier de contenu » et vous verrez que divers outils peuvent être utilisés gratuitement. Prenez-en un et commencez à créer un calendrier pour la publication de votre contenu. Il existe également des extensions disponibles pour WordPress et Joomla si vous utilisez un système de gestion de contenu. Vous pouvez générer du contenu assez régulièrement avec votre calendrier de contenu pour atteindre les résultats attendus de votre marketing de contenu.
Avoir une stratégie pour promouvoir votre contenu
La génération de contenu est un aspect du marketing de contenu, tandis que sa promotion est une autre partie importante. De nombreux professionnels vous conseilleraient d'utiliser le même temps pour créer et faire la publicité du contenu. Vous avez besoin d'un pour le promouvoir tout en ayant un plan pour créer du contenu. Naturellement, vous devriez choisir les meilleures plates-formes pour promouvoir le contenu et atteindre votre public. Le contenu peut être promu en utilisant diverses plates-formes telles que les articles invités, les réseaux sociaux, les moteurs de recherche, la publicité par emailet les forums.
Les articles invités sont des contenus essentiels qui augmenteront votre présence sur des sites commerciaux plus larges. Vous pouvez promouvoir votre contenu sur des sites de réseaux sociaux comme Facebook et Instagram en créant des pages de vos produits avec une agence de publicité InstagramLes moteurs de recherche peuvent être optimisés en utilisant du contenu spécialement conçu pour les utilisateurs qui recherchent. Vous pouvez envoyer des e-mails à vos clients pour les informer des nouveaux produits. Engagez-vous auprès de vos clients en répondant à leurs questions. Des outils comme AIHumanize peut également aider à affiner et adapter le texte généré par l'IA pour mieux se connecter avec votre audience, rendant vos efforts promotionnels plus authentiques et efficaces.
Enfin, créez de la publicité et dépensez de l'argent pour promouvoir votre contenu et votre produit aussi bien. Vous devez inclure la publicité sur chaque canal dans votre stratégie de promotion.
Évaluez le succès de votre marketing de contenu
Vous devez mener une campagne pour obtenir de bons résultats en matière de marketing de contenu. Vous devez également surveiller le succès de votre campagne après avoir pris des mesures. En fait, pour surveiller vos campagnes, vous avez besoin de différentes mesures. Parce que les métriques utilisées pour mesurer le succès de vos campagnes changent lorsque les objectifs changent.
Pour mesurer avec précision les performances, les spécialistes du marketing ont besoin de données fiables sur les classements de recherche, les impressions et la visibilité des concurrents. L'intégration de l'intelligence de recherche provenant d'une Google SERP API permet aux équipes de surveiller les performances du contenu selon les mots-clés et les emplacements cibles, contribuant à affiner les stratégies en fonction du comportement de recherche réel et des résultats mesurables.
En d'autres termes, les mesures que vous suivez dépendront de vos objectifs. Dans votre calendrier marketing, vous devez déterminer certaines métriques, car vous pouvez suivre les résultats dès le début de la campagne. Ce faisant, vous pouvez rapidement déterminer si quelque chose fonctionne comme il se doit et adapter votre plan pour potentiellement améliorer les performances et finalement atteindre vos objectifs. En fait, les métriques peuvent fournir des commentaires sur la façon de développer un plan de campagne futur.
Derniers mots
Le développement d'une stratégie de marketing de contenu augmente les chances d'atteindre vos objectifs efficacement et efficacement. Vous devez connaître les performances actuelles du contenu, le public cible, utiliser un calendrier pour le contenu, promouvoir le contenu et suivre les résultats. En 2020, vous pourrez attirer plus de prospects et de clients par toutes ces démarches en marketing de contenu.
